Pages par commune à Genève : quand elles aident votre référencement local, et quand Google y voit des pages satellites

Que disent les règles de Google sur les pages satellites ?

Les règles de Google concernant le spam définissent les pages satellites (doorway) comme des pages ou des sites créés pour bien se classer sur des requêtes spécifiques et similaires, qui mènent l'internaute vers des pages intermédiaires moins utiles que la destination finale. Deux des exemples cités visent directement les pages par commune :

• Plusieurs pages ou noms de domaine qui ciblent des régions ou des villes spécifiques et qui canalisent les internautes vers une seule page.
• Des pages sensiblement similaires, plus proches des résultats de recherche qu'une arborescence clairement définie et facile à parcourir.

Quels risques pour un site qui multiplie les pages de villes ?

Google repère ces pratiques par des systèmes automatisés et, au besoin, par un examen humain qui peut aboutir à une action manuelle. Un site qui enfreint ses règles peut être moins bien classé, ou disparaître des résultats.

En 2015, Google a publié des questions pour reconnaître une page satellite. Deux s'appliquent aux pages de communes. Reprennent-elles un regroupement de lieux qui existe déjà sur le site, pour capter plus de trafic ? Forment-elles un « îlot », difficile ou impossible à atteindre depuis le reste du site ?

Deux autres règles touchent les sites locaux. Depuis mars 2024, l'utilisation abusive de contenu à grande échelle vise la création de nombreuses pages dans le but principal de manipuler le classement, quelle que soit la façon dont elles sont créées : 45 variantes écrites à la main ou générées par une IA sont traitées de la même manière. Et la règle sur l'accumulation de mots clés cite les villes et régions énumérées dans une page pour qu'elle apparaisse dans les recherches sur ces lieux. Le bloc « Nous intervenons à Carouge, Lancy, Onex, Thônex, Vernier, Meyrin... » répété en pied de page correspond à cet exemple.

Contenu en double et URL canonique : ce qui arrive aux pages presque identiques

Le contenu en double n'enfreint pas en soi les règles de Google sur le spam, et sa documentation le dit clairement. Mais lorsque Google trouve plusieurs pages dont le contenu principal se ressemble fortement, il les regroupe et désigne comme canonique celle qu'il juge la plus complète et la plus utile. Les autres sont explorées moins souvent, et c'est en général la page canonique qui apparaît dans les résultats.

Dans la Search Console, le rapport sur l'indexation des pages le signale par un statut comme « Page en double sans URL canonique sélectionnée par l'utilisateur ». Si votre page Vernier y figure avec votre page Meyrin comme URL canonique, Google les considère comme une seule page. Sa consigne : faire en sorte que leur contenu diffère sensiblement.

Évitez de faire pointer la balise canonical de chaque page de commune vers la page d'accueil : cela revient à demander à Google de ne pas les afficher. Si deux pages sont vraiment des doublons, fusionnez-les et redirigez l'ancienne adresse. Et le nom de la commune dans l'URL (/carrosserie-meyrin) ne suffit pas : selon le guide de démarrage SEO de Google, les mots clés dans le chemin de l'URL n'ont, à eux seuls, pratiquement aucun effet sur le classement.

Qu'est-ce qu'une page de commune utile selon Google ?

Google n'a pas de règle propre aux pages de communes, mais sa page sur les contenus utiles, fiables et people-first pose des questions qui s'y appliquent bien :

• Votre audience trouverait-elle ce contenu utile si elle s'adressait directement à vous ?
• Le contenu démontre-t-il une expertise de première main, comme celle qu'on acquiert en se rendant sur place ?
• Apporte-t-il des informations originales, absentes des autres sites ?
• Écrivez-vous pour atteindre un nombre de mots ? Google précise qu'il n'en a pas de préféré.

Le test du nom effacé

Je ramène ces questions à un test que je fais avec chaque client : effacez le nom de la commune, puis relisez. Si la page dit encore quelque chose que vos autres pages ne disent pas, elle a sa place. Si elle devient interchangeable avec la page Lancy ou la page Onex, elle n'a pas de raison d'exister séparément.

Ce qu'une page de commune ne change pas : la carte et la fiche d'établissement

Pour les résultats locaux sur Google Maps et dans la recherche, Google cite la distance parmi les principaux facteurs de classement : l'éloignement entre l'établissement et le client qui cherche. Une page « Carrosserie à Meyrin » peut se classer dans les résultats web et convaincre son lecteur ; elle ne rapproche pas votre atelier de Meyrin sur la carte.

La fiche d'établissement Google suit la même logique : une seule fiche par établissement, à une adresse réelle, sans bureau virtuel ouvert dans une commune pour y apparaître et sans mots clés dans l'adresse. Pour montrer où vous travaillez, il y a la zone desservie :

• Un établissement qui reçoit ses clients et se déplace aussi chez eux est un établissement mixte. Les consignes de Google citent justement les ateliers de réparation automobile qui disposent d'un garage et proposent un service de dépannage.
• Vous pouvez définir jusqu'à 20 zones desservies, par ville ou par code postal par exemple, mais plus sous la forme d'un rayon.
• Google recommande de limiter la zone globale à environ deux heures de trajet depuis l'établissement.
• Si vous ne recevez pas de clients à votre adresse, retirez-la de la fiche.

Données structurées : une seule adresse, et areaServed sans attentes

Pour les données structurées LocalBusiness, Google demande de définir chaque établissement comme un LocalBusiness, avec le sous-type le plus précis possible (pour une carrosserie, schema.org propose AutoRepair). Les propriétés obligatoires sont le nom et l'adresse physique. Une page de commune ne doit donc pas porter un LocalBusiness avec une adresse à Carouge si l'atelier se trouve en Ville de Genève : Google exige que le balisage représente fidèlement le contenu visible, et un balisage trompeur peut valoir une action manuelle.

Pour décrire la zone, schema.org propose la propriété areaServed, la zone géographique où un service est fourni. Elle ne figure pas parmi les propriétés que Google dit prendre en charge pour LocalBusiness. Vous pouvez y lister les communes que vous desservez réellement, sans en attendre d'effet visible dans les résultats.

Que mettre sur une page de commune utile ?

Une page de commune utile répond aux questions qu'un client de cette commune pose au téléphone. Pour une carrosserie, un garage, un artisan ou un service à domicile, je demande au client de rassembler ces éléments avant d'écrire une ligne :

• L'accès réel : le trajet jusqu'à l'atelier, avec le temps mesuré aux heures où vos clients viennent, et l'endroit où se garer.
• Le retrait et la livraison : les jours, le délai, le coût éventuel et ce que le client doit préparer.
• Des travaux faits dans cette commune, en quelques phrases : le véhicule, le dégât, la réparation et la durée, avec l'accord du client.
• Une photo d'un vrai travail, prise par vous plutôt que tirée d'une banque d'images.
• Les contraintes que vous connaissez par expérience, par exemple un parking souterrain difficile d'accès ou des horaires de retrait adaptés aux pendulaires.
• Les questions que posent les clients de cette commune, plutôt qu'une FAQ recopiée d'une page à l'autre.

Page modèle ou page utile : un exemple à Meyrin

La page modèle reprend l'introduction de la page Vernier avec « Meyrin » à la place, puis ajoute une liste de quartiers et une photo d'illustration. Elle commence par « Vous cherchez une carrosserie à Meyrin ? Nous sommes à votre service pour tous vos travaux. »

La page utile se construit avec vos propres données : le temps de trajet mesuré depuis Meyrin jusqu'à l'atelier en fin de journée, les jours où vous venez chercher les voitures, le délai de restitution, et le dernier travail fait dans la commune (le véhicule, le dégât, la réparation, la durée), photo à l'appui. Si deux de vos pages peuvent échanger leurs paragraphes sans que personne ne le remarque, Google risque de les regrouper.

Combien de pages de communes créer à Genève ?

Le canton compte 45 communes, dont la Ville de Genève, Carouge, Vernier, Meyrin et Lancy, selon l'art. 1 de la loi sur l'administration des communes. Aucun texte de Google ne fixe un nombre de pages acceptable. Ma règle : une page par commune pour laquelle vous pouvez remplir la liste ci-dessus avec des faits vrais, aucune pour les autres.

Je pars des factures ou de l'agenda des douze derniers mois : d'où viennent les clients, et jusqu'où le service se déplace. La liste est souvent courte. Les communes où vous intervenez rarement peuvent tenir sur une page « Zone desservie », une phrase chacune. Quant au plafond de 20 zones de la fiche d'établissement, il ne dit rien du nombre de pages à créer.

Le site de ProImpact Carrosserie, une carrosserie indépendante de la Rue Voltaire 22 à Genève (j'ai réalisé son site avec Safwan Abdirahman), en donne un exemple : quatre pages de communes (Carouge, Vernier, Meyrin et Lancy), cinq pages de services, un blog de six articles et des données structurées AutoRepair/LocalBusiness et FAQPage. Les pages de communes s'appuient sur un service réel, la prise en charge du véhicule dans la région genevoise ; la page d'accueil renvoie vers les quatre, et chacune renvoie vers les pages de services.

Comment relier les pages de communes au reste du site ?

Google recommande que chaque page importante reçoive un lien depuis au moins une autre page du site, avec un texte d'ancrage descriptif placé dans une phrase. Une page de commune que seul le sitemap mentionne ressemble à l'« îlot » des questions de 2015. Le schéma que j'utilise :

• Une page « Zone desservie », ou une section de la page d'accueil, qui présente chaque commune en une phrase et renvoie vers sa page.
• Depuis chaque page de commune, des liens vers les services concernés et vers le contact, avec des ancres comme « réparation de jantes » plutôt que « en savoir plus ».
• Depuis un service ou un article de blog, un lien vers une commune seulement quand le texte en parle, par exemple un travail réalisé à Lancy.
• Pas de bloc de 45 liens en pied de page : Google conseille de ne pas aligner les liens les uns à côté des autres, et cette liste rejoint l'exemple d'accumulation de mots clés.

Pages par commune : la liste de contrôle

Avant de publier une page de commune, vérifiez chaque point :

• Vous servez réellement des clients dans cette commune, factures à l'appui.
• La page contient au moins un fait propre à la commune : trajet, retrait, contrainte d'accès ou travail récent, avec une vraie photo.
• Une fois le nom de la commune effacé, le texte reste différent de vos autres pages.
• Aucune liste de communes ou de quartiers ajoutée pour le référencement.
• Une seule fiche d'établissement, à l'adresse réelle, avec au plus 20 zones desservies.
• Une seule adresse dans les données structurées, celle de l'établissement.
• Chaque page reçoit un lien depuis la page d'accueil ou une page de zone, et renvoie vers vos services et votre contact.
• Dans la Search Console, l'outil d'inspection d'URL montre que Google a retenu chaque page comme sa propre URL canonique.

Vous préparez des pages par commune ?

Chez Kollowo, je conçois des sites pour des PME de Suisse romande et du Québec, avec des pages locales construites à partir de vrais travaux et de vraies zones de service. Si vous hésitez sur les communes à couvrir, écrivez-moi.